意味をわかり易く解説

訴求の意味と読み方とは

漢字そのままの意味ではありますが、
よく使われるので意味は確実に知っておきたいところです。

＜訴求の読み方＞

これは、

「そきゅう」

と読みます。


＜訴求の意味＞

これは、

「訴え求める」

という意味で、具体的には

「宣伝や広告によって、対象者の購買意欲を刺激すること」

という意味で使われます。

「訴えて求める」という意味なので宣伝広告に限定はしませんが、
ほぼその意味で使われます。

広告や宣伝により買い手の購買欲求に働きかけ、
買ってくれることを期待します。
心に訴えて、買う気にさせる、そんな施策全般を訴求と言います。

基本、宣伝等は訴求目的であることが多く、
宣伝＝訴求していると考えても良いでしょう。
「今なら無料！」というのも訴求です。

漢字それぞれの語源、意味も知っておこう。

「訴」は「うったえる、告げ知らせる」という意味の漢字。
語源は「言葉」と「しりぞける」となり、
「裁判で間違い等をしりぞける＝訴える」という意味になる。

「求」は「もとめる」という意味の漢字。
語源は「呪霊を持つ獣」を表す漢字。
「その獣にもとめる」という意味になった。

なお、その獣を殺して災いを避ける意味になるのが「救（すくう）」。
「求」はその前の段階と考えたい。

二つを合わせると、
「想いを訴えて、それが実現するよう求める」といった意味になる。

広告やマーケティングなどの仕事ではかなりの頻度で使う言葉です。
どうやって訴求するか？を常に考えることになります。
人の気持ちをいかに正確に把握するか？となかなか難しい。

＜訴求の使い方＞

・訴求対象に対して新たな方針を打ち出す。

・今こそ、訴求力をためされるときだ。

・FⅡ層に訴求していく必要がある。

以上、訴求の意味と読み方とはでした。

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